En el mundo del marketing y la publicidad un claim es una frase cuyo objetivo es ser memorable en tanto constituye un beneficio atribuido a un producto o servicio en el marco de una comunicación. “Vivís mineral” es el claim (en este caso, podemos también utilizar la expresión análoga: slogan) utilizado por Salta con el propósito de difundir su campaña de comunicación para concientizar a la población de la importancia de los minerales en la vida cotidiana.

“Vivís mineral” tiene que ver con impregnar en la sociedad un concepto para resumir y representar lo que los minerales aportan al quehacer diario. Es decir, los minerales son la materia prima de aquello con lo que convivimos permanentemente pero que está claro en nuestra conciencia. Por ello esta campaña busca tener una enunciación tan directa y tiene la misión de que resuene en la cabeza de todos los ciudadanos la importancia que minuto a minuto tienen los minerales en nuestra vida.

A nivel visual, el protagonista será el asterisco naranja, este ícono ya fue utilizado por la Cámara en la FERINOA 2007, y tuvo su primera aparición en San Juan, cuando los alumnos de las carreras relacionadas a la minería, salieron a las calles del centro a pegar asteriscos en los objetos de la vía pública fabricados a partir de minerales.

Esta campaña comenzó el 29/09/2009 con la presentación de afiches en las carapantallas de la ciudad de Salta. En FERINOA la Cámara de la Minería de Salta montó un stand con forma de gran asterisco –trabajando como un gran sistema comunicacional tomando el rector visual como eje. En el Stand se presentó un juego interactivo para que los chicos que lo visiten asocien los elementos de la plaza 9 de Julio (central de la ciudad de Salta) con los minerales presentes en ellos.

Sumando creatividad a la comunicación se puede educar en los valores de la minería y lograr con ello una conciencia ciudadana mayor respecto de sus beneficios y virtudes. La importancia que está dando la minería a la comunicación es destacable. Una comunicación permanente, estratégica y planificada le permitirá emitir mensajes precisos para lograr efectividad. Debe poder meterse en la mente de los ciudadanos como una industria necesaria. En este sentido podrá establecer el posicionamiento de la industria reuniendo los valores que posee y que éstos puedan ser reconocidos por la sociedad toda.